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廚電行業投資

2019-11-13 13:49:07報告大廳(www.rdjrqv.live) 字號:T| T

  2019年上半年度廚電零售額為281.4億元,同比下滑了9.5%。整個廚電行業的渠道格局正在面臨新的變革,特別是隨著社交電商的崛起,正在慢慢影響整個渠道的走向。以下對廚電行業投資分析。

  2019年一季度,中國廚電市場整體規模達到405億元(包括廚房大家電、凈水產品以及廚房小家電),同比增長4.1%。廚電行業分析指出,5月份油煙機線下零售量和零售額分別同比增加7.2%和6.7%,燃氣灶零售量和零售額分別同比增加9.1%和9.3%。煙機、灶具5月零售端有所回暖。

  2012-2019年Q1中國廚電行業市場規模統計情況

廚電行業投資

  整個廚電行業的渠道進一步下沉。中國廚房電器市場還存在著大量空白。廚房電器產品在二三級市場的占有率很低,這些市場的開拓必然會極大推動廚房電器行業的發展。越來越多的企業開始自建渠道,將重心轉向鄉鎮和農村市場。現從三大市場機遇來分析廚電行業投資。

  廚電行業投資從產業的發展周期來看,傳統廚電行業已經經歷了幾十年的中高速普及增長,正慢慢向“普及+置換”的方向發展。在這一階段,市場競爭加大,行業洗牌加速。再加上受到2017年以來的多輪房地產調控政策,廚電行業增速放緩并非偶然。

  廚電行業投資對于廚電行業而言,這既是歷史性的挑戰,也是難得的機遇。隨著增速放緩,一方面是低端產品將面臨淘汰的局面,過去的“一招吃遍天下”、低價競爭已經行不通,廚電企業急需通過高附加值的產品、技術以及品牌策略等進行變革。另一方面,品牌產品集中度提升,有實力的龍頭企業從中將收獲了更多的市場份額。與此同時,這些龍頭企業也在積極向高端轉型,并以優秀的品質、產品和實力,推高行業的進入門檻。

  廚電行業投資對于廚電企業而言,應對行業重壓和品牌多元化格局,關鍵看能同時做到品牌力和產品力雙強大。相對來說,在規模、調控能力上都有優勢的廚電大品牌,在市場競爭中更具主動權。尤其是擁有多年行業經驗的巨頭,早已在市場中根基穩固,他們堅持摒棄低價競爭,更多的是抓住消費升級與結構升級風潮,選擇通過加大技術研發、開發創新產品來提升市場的競爭力,從而實現效益的大幅提升。

  盡管廚電市場隨著基數的攀升而增速放緩,并且在今年上半年出現了負增長,但不可否認的是廚電仍被視為最具投資前景與增長潛力的行業,這也可以從跨界巨頭不斷進軍廚電領域的舉動中看出來。廚電行業投資分析,雖然企業“跨界”廚電看似來勢洶洶,但廚電品類的專業屬性較強,且已經具有較為清晰的品牌認知,未來廚電市場的主角還是專業廚電品牌。

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