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1-3季度冰箱行業內銷小幅下滑 外銷表現平穩

2019-11-12 09:05:45報告大廳(www.rdjrqv.live) 字號:T| T
  報告大廳摘要:受“家電節能補貼”、“家電以舊換新”、“家電下鄉”政策、房地產的發展及產品升級換代需求推動,我國冰箱產業規模實現了快速、穩步的增長,在全球家電行業的地位持續提升。

  受“家電節能補貼”、“家電以舊換新”、“家電下鄉”政策、房地產的發展及產品升級換代需求推動,我國冰箱產業規模實現了快速、穩步的增長,在全球家電行業的地位持續提升。

  2017年行業走勢

  2017年,我國冰箱總銷量7507萬臺,同比增長1.2%,其中內銷4480萬臺,同比減少5.3%,外銷3027萬臺,同比增長12.7%。重點品牌海爾、海信科龍、美的內銷份額分別同比+0.77pct、0.62pct、2.11pct,外銷份額分別同比+0.65pct、-1.26pct、-0.17pct,整體發展趨勢良好。

  2018年行業走勢

  2018年,我國冰箱市場零售量規模3272萬臺,同比持續負增長,在延續了結構升級的大趨勢基礎之上,零售額達958億元,同比增長2.0%,整體發展趨勢平穩。從銷售節奏來看,整年市場運行良好,進入Q3后冰箱市場急轉直下,12月規模大幅下降,2018年以H2的低迷表現收官。

  2019年行業走勢

  2019年1-3季度,我國冰箱出口量為4256萬臺,同比增長6.9%。從金額方面來看,2019年1-9月我國冰箱出口金額為5804.44百萬美元,同比增長3.8%。從品牌方面看,2019年1-9月唯有海爾冰箱的量、額提升均較為明顯。而美菱在嘗試“雅典娜”、ChiQ等高端子品牌布局不成后,回歸“美菱”本身,推出M鮮生系列新品。

  總體來看,我國冰箱外銷市場目前競爭格局分散,CR4僅54.5%且并未形成明顯競爭梯度。美的及美菱在外銷上的份額提升構成了近年冰箱外銷格局的最大變化,未來在外銷穩增基礎上,看點仍在于龍頭的份額爭奪。

(本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
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