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2019年空調產量價格齊降 11月空調市場得以上行

2019-11-11 10:26:14報告大廳(www.rdjrqv.live) 字號:T| T
  報告大廳摘要:空調品牌商已從2016冷年的不足20家發展到現在的300多家,這使得各品牌間的競爭更加激烈。熱不起來的天氣,持續低迷的房地產市場,以及2016冷年至2018冷年連續3年高速增長的空調市場讓城市市場幾近飽和。終于,空調行業在2019冷年遭遇“滑鐵盧”,就連一直高速增長的線上市場也出現疲態。從2019年3月起,一直到7月,空調電商渠道量額增速出現持續放緩,從兩位數一直跌到個位數。

  空調品牌商已從2016冷年的不足20家發展到現在的300多家,這使得各品牌間的競爭更加激烈。熱不起來的天氣,持續低迷的房地產市場,以及2016冷年至2018冷年連續3年高速增長的空調市場讓城市市場幾近飽和。終于,空調行業在2019冷年遭遇“滑鐵盧”,就連一直高速增長的線上市場也出現疲態。從2019年3月起,一直到7月,空調電商渠道量額增速出現持續放緩,從兩位數一直跌到個位數。

  2019年空調產量價格齊降

  2019年冷年,中國家用空調產量1.49億套,同比下降4.4%,其中內銷出貨量9170萬套,同比下降5.9%。2019年冷年的銷售額同比也下降9.95%。2018冷年給行業留存了4800萬臺的天量庫存。這一數據在2019冷年依然居高不下。4000萬套以上的庫存是什么概念?按照行業統計,這是國內將近一年的銷售總量,也就是說行業從現在起不再生產,4000萬套到冷年結束都難以消化掉。

  國內空調“雙雄”這樣明面上大降價,背后是國內空調銷售的低迷。2019年上半年家用空調銷售出貨量同比下滑1.5%,而在2018年上半年家用空調的銷售出貨量則同比增長了14.3%。與此同時,產業在線還初步預計,家用空調2019年整體銷售規模是1.48億套,同比下降約2.3%。

  空調品牌商已從2016冷年的不足20家發展到現在的300多家,這使得各品牌間的競爭更加激烈。2019年春節過后,美的空調突然降價,試圖用低端機搶占市場。格力方面一 開始維持不動,一直挺到5月份才有所還擊,但還擊的力度也不大。

  在空調市場,美的方面一直積極“進攻”,其中包括翻新“華凌”品牌。重新定義“華凌”品牌年輕化的定位;隨后,美的又宣布推出互聯網品牌“布谷”。事實上,上述這些品牌都是針對年輕用戶市場。經過一番發力,截至2019年6月末,美的空調在線上渠道的市場份額已經沖到第1位,線上份額為29.5%。而空調線下市場,格力仍然堅挺排在首位。

  11月空調市場得以上行

  2019年11月,空調線下市場整體走高,零售額同比上漲4.6%,零售量同比上漲1.9%,但從top10表現為同比4漲、5降、1平。在市場Top10品牌中,格力、奧克斯、惠而浦和志高零售額同比增長,漲幅分別為16.7%、13.0%、19.7%、4.8%。

2019年空調產量價格齊降

  在零售量方面同樣為格力、奧克斯、惠而浦和志高同比增長,漲幅分別為8.6%、15.0%、30.3%、16.2%。價格方面,目前空調整體市場均價在4000元左右,Top10品牌中,高于市場整體均價的品牌為4個,三菱電機和大金空調均價在6000元以上,高端化相對明顯。市場整體也有進一步上探可能。在品牌份額方面,零售額中Top3品牌來自格力、美的和海爾,市場份額分別占比40.4%、26.2%和10.0%,三個品牌總占比76.6%。零售量方面,Top3品牌依然為格力、美的和海爾,市場份額占比36.0%、27.0%和9.3%。三個品牌總占比72.3%。

  綜上,根據近幾個月數據觀察,11月空調市場得以上行,原因在于Top10品牌中部分品牌實現增長或停止進一步下滑,以線上市場發力為主的奧克斯,在線下市場也有了不錯的表現。

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