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上半年小家電市場規模達288.8億元 同比增長2.7%

2019-11-11 10:00:48報告大廳(www.rdjrqv.live) 字號:T| T
  報告大廳摘要:據國家統計局數據,截至2018年我國空調、洗衣機、冰箱、彩電每百戶保有量分別為109.30臺、93.78臺、98.76臺、119.26臺,滲透率上行空間有限,已經逐漸步入存量市場。

  據國家統計局數據,截至2018年我國空調、洗衣機、冰箱、彩電每百戶保有量分別為109.30臺、93.78臺、98.76臺、119.26臺,滲透率上行空間有限,已經逐漸步入存量市場。


  與此同時,我國居民消費能力則在進一步上升:2018年我國居民人均可支配收入為28228.05元,同比增長8.7%;人均消費支出為19853.14元,同比增長8.4%。

  相較于家電行業其它子版塊,小家電具有更換周期短,產品單價低的特點,因此受房地產周期影響較小。2019年上半年小家電在家電行業整體低迷的情況下仍舊保持增長,市場規模達288.8億元,同比增長2.7%。

  數據顯示,廚房小家電市場兩大支柱品類飯煲和料理機增長情況良好:電飯煲零售量同比增長14%,零售額同比增長6.6%;料理機零售量同比上漲48%,零售額同比上漲12.4%。對比電飯煲和料理機的量額同步增長,其它廚房小家電品類顯得遜色許多,電磁爐、豆漿機、榨汁機、煎烤機的零售額甚至出現了負增長情況。

  從品牌方面來看,小家電市場各品牌市場份額均同比均有所下降:九陽同比下降0.8%,美的同比下降4%。雖然市場份額有細微調整,但無論線上還是線下,九陽、美的和蘇泊爾依然維持著三足鼎立之勢,寡頭競爭格局形成。

  面對地位穩定的三巨頭品牌,其他的小家電品牌也紛紛在價格和產品兩大部分作出調整,盡可能占據更多的市場份額。格力高一如既往的在價格和廣告上提高優勢,通過降低售價和選擇大眾喜愛的代言人吸引消費者。而摩飛則專注于產品差異化,以多元化的產品類別為消費者提供更多選擇。

  隨著各類技術的使用逐漸成熟,疊加國家政策支持,智能家電有望在近幾年會得到快速發展,升級換代正在成為家電市場未來增長的源泉。房地產行業下半年出現回暖跡象,一二線城市表現好于三四線及以下城市,將有效帶動家電市場特別是中高端市場的復蘇。

  預計2019至2020年小家電市場傳統品類如電飯煲、電磁爐等將持續低速增長,新興品類如煎烤機、養生壺等也將穩定緩速前進。2019剩下的時間里,小家電企業還將負重前行。

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